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08-2012

四大门户的地方站不是地方网站

  • admin
  • 2012-08-14
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打开百度,你搜索不到“新浪北京”,你更搜不到“腾讯深圳”,然而就是这样的全国门户网站,正在各地开办地方站。就在很多地方站长惊呼“狼来了”的时候,如果稍许认真分析,你就会感到越来越不对劲,想到如本文题目一样的答案:四大门户的地方站不是地方网站!

  一、从目的而言:四大门户的地方站不是地方网站。

  无论全国网站还是地方网站都属于媒体,都符合媒体的规则。回顾历史,全国媒体向本地延伸的案例是记者站。纸质媒体的记者站,中央电视台的记者站都是很好的范例。

  记者站做什么?从央视开办记者站的新闻报道可以得到结论。参阅了央视开办吉林记者站的新闻,可以看到从内容而言记者站解决2个问题:突发新闻和深度报道。从市场角度来看,记者站的作用是什么?无非是:媒体需要的是接地气,服务上则是本地品牌的全国化。

  而地方网站做的是什么?本质上说,地方网站做的不是新闻而是服务。几年以来,随着民营地方网站的崛起,地方网站越来越向生活服务和互动发展。受到这样的影响,传统地方媒体的网站也逐步从本地民声向本地民生发展。这不是偶然,这是一种必然——网络消灭了新闻的边界,本地媒体无论投入多大采编力量都无法解决新闻的丰富度的难题。但是服务的本地化问题依然存在,传统新闻媒体、新兴的全国网站能够通过资讯协作与整合解决新闻的丰富度,但是资讯与服务毕竟存在差异。你能让服务对象了解卫浴产品从历史到工艺、设计、制造、选购的每一个细节,但是你无法让读者买到一只合适的马桶,最后这一关不是媒体而是本地商家实现的,需要互动,需要落地。

  全国媒体的目的决定了他们的体制,职业化的队伍,全国化的战略更适合传播而不是具体的服务,可以落地但是并不适合生根。地方网站是根植于本土的网站,全国站的地方站随时可以因为战略和经济利益而撤退,这就是目的带来的必然。

  二、从传播方式来看:四大门户的地方站不是地方网站。

  全国四大门户网站的传播方式是什么?撇开搜狐不谈,因为搜狐基本没有特色;网易的触点只有邮件。特色鲜明的是:新浪的首页,腾讯的弹窗。

  地方网站的传播方式是什么?社区,BBS.这样的产品形态不是偶然,是必然。家长里短,结婚聘礼是多少?哪里有好的理发店?哪个家装公司的哪一位泥瓦匠手艺好?哪家洗车店洗车干净?——不登大雅之堂,但是是每一个城市居民日常所需要的。这些信息需要通过一个个草民的口,传到一个个草民的耳,而今则是一个个很简陋的BBS的帖子完成传递。常州的地方网站名叫化龙巷——取自常州一条名不见经传的巷弄;南昌的地方网站名叫地宝网——取自南昌土话,意思是包打听;北海的地方网站名叫北海365——就是北海人的每一天。

  全国门户网站如天上的雷电,大家都看得见听得见;地方网站如小镇的沟渠,摸得着,天天见。这些下里巴人的地方网站,根植在本地的土壤,几万人,或者几百万人在其中倒腾来倒腾去。

  三、从运营模式来看:四大门户的地方站不是地方网站。

  迄今为止,全国网站的地方站仍采用内容合作、广告外包的模式。内容合作一般都是本地的都市报,这样可以快速解决本地新闻采编制作问题。广告外包则是利用全国媒体的影响力,结合本地广告公司的销售力量完成的。强强联合,看似,天衣无缝。

  地方网站则是自产自销模式。自2008年地方社区盈利模式逐步明晰起,地方网站仍然处于作坊式运作到工业化生产的转折期。在内容制作规范、服务规范、销售规范方面仍在不断探索、不断发展。在人才上,受困于影响力、工资水平。很土,而且很苦。

  我们看到,对于地方网站而言,千万是一个坎。当营收超越千万的时候,无论影响力还是支付能力都达到可持续发展的水平。到2012年,在这个领域,19楼、广州妈妈网、常州化龙巷、厦门小鱼、南昌地宝网、武汉得意网等都达到该水准。

  从运营模式来看,强大的全国网站的地方站与地方网站有什么不同呢?根本上说,全国网站的地方站的运营者是奶妈,而地方网站的运营者是亲妈。代理制本身就是帮别人养孩子的活,赚的是钱,没有未来。苦巴巴养孩子的亲娘,图的是孩子的远大前程,付出的是心血和泪水。

  四、从结论来看:四大门户的地方站不是地方网站!

  看了上述内容,你该知道为何没有新浪北京和腾讯深圳了,本节无其他论点.

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