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浅析除湿机等小家电展会越来越窄的原因

一年里,家电行业的上海展、余姚展、慈溪展、青岛展、宁波展、合肥展、顺德展、香港展轮番出场,其新闻宣传都离不开一个主题,那就是展会签订了多少多少的合同,获得了如何如何的成功。


家电企业参展积极性愈加不高,以至于不得不给政府面子而敷衍参展;展会效果不佳以至于不得不拼凑数字,人为烘托人气。
 在这种氛围的影响下,展会失去了部分原有色彩,商贸成了展会的单一功能,交易成了展会成功与否的唯一指标,订单成了参展商追求的全部目的。如果交易量不高,展会就不算成功,因此主办方总要尽可能的放大交易数额;如果没有拿到订单,参展商就认为参展没有意义,因此失去了继续参展的兴趣。

高水平的展会,其展示功能要表现业内最新科技成果,要引导技术与消费趋势,要彰显参展企业的技术实力和创新能力,……。

除湿机等家电展好像越走路越窄,越办吸引力越小,期望值越高实际效果越差。究其原因,宏观经济环境的影响是其一,展会形式与内涵缺少创新是其一,本文想强调的另外的原因是:主办方和参展商都忽略了展会的“展示功能”,客观条件也弱化了展会的“展示功能”。
 
对于除湿机等家电白电产品与技术,低门槛、高透明,缺少“仿不了”的技术成果,缺少“看”不走的核心技术,即使有了实实在在的新产品,谁也不敢过早亮相“展示”,谁也不愿先为他人作嫁衣裳。
 
于是,家电展会“展示”出来的产品差几乎是一个模子里扣出来的,雷同,同质,区别仅在表面,而不是内涵。
 
我不否认展会在商贸方面的功能和为参展商可能带来的经济效益,这好像是个难解的连环结,能解开吗?如能解开,展会就有希望,除湿机家电行业就有希望。

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来源:   [2012-03-07]  浏览:1332
 
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